给文化艺术公司取名，其实没那么玄乎

前阵子帮朋友琢磨给她的文化艺术公司取名，俩人对着电脑屏幕憋了一下午，从“艺海拾贝”到“墨韵春秋”，写了满满一页纸，最后她叹了口气：“感觉都像从字典里扒下来的，没点自己的味儿。”

后来我才发现，给文化艺术公司取名，确实和开饭馆、搞装修不一样。饭馆叫“老王家常菜”，一听就知道是接地气的；装修公司叫“精工装饰”，突出的是手艺。但文化艺术这行，名字得有点“感觉”——既要让人知道你是干嘛的，又不能太直白，得留点儿想象空间。不过也别把这事儿想得太复杂，其实就跟给孩子取名差不多，先想明白“这孩子将来要长成什么样”，名字自然就有方向了。
先搞清楚“自己是谁”，比什么都重要

有次参加一个艺术展，遇到个做非遗剪纸的工作室，名字叫“纸间造物”。我当时就觉得这名字挺好，“纸”直接点出材料，“造物”说明是手工创作，四个字简单明了，又带着点动手的温度。后来跟创始人聊，她说一开始想过“匠心剪纸坊”，但觉得太普通，满大街都是“匠心”，体现不出她们工作室“用剪纸讲故事”的特点。最后定了“纸间造物”，客户一看就知道是做纸艺的，还能联想到“在纸之间创造出东西”的画面感。

所以取名的第一步，得先把自己的业务掰扯清楚：你是做传统书画的，还是搞当代装置艺术？是做儿童艺术培训，还是帮企业做文化策展？业务不一样，名字的“调调”肯定得差着十万八千里。

比如做传统书画的，名字里带点“墨”“砚”“卷轴”这类元素就很自然。我家附近有个书法工作室叫“砚边小筑”，“砚边”是写字的地方，“小筑”透着点雅致，路过的人一看就知道是练书法的，不会误会成卖文房四宝的商店。但如果是做新媒体艺术的，比如用数字技术搞光影展，再叫“砚边”就不合适了，反而像“光域实验室”“像素剧场”这种，一听就知道是玩科技和艺术结合的。

还有一种情况，有些公司业务比较杂，又做展览又做培训，还卖文创产品。这种时候名字不用把所有业务都塞进去，抓个核心就行。我认识个老板，公司又做非遗手作体验，又帮景区设计文创，最后取名“在地文化社”。“在地”就是“在当地”的意思，不管是体验当地非遗，还是设计当地文创，都能往“在地文化”上靠，反而比“非遗文创培训中心”这种大长名好记。
把“身边的东西”揉进去，名字会自带亲切感

去年去杭州出差，逛小河直街的时候看到一家画廊，叫“小河画坊”。当时就觉得这名字特好，小河直街本身就是杭州有名的历史街区，游客来这儿玩，看到“小河画坊”，自然会联想到“这条街上的画廊”，既有地域辨识度，又透着点街坊邻居的亲切感。后来跟老板聊，她说一开始想叫“钱塘画廊”，但“钱塘”太大了，她们就是个小画廊，开在小河边，不如直接用“小河”，反而让人觉得“哦，这是我们这条街自己的画廊”。

地域特色是个好东西，尤其是文化艺术公司，很多时候就是靠“地方文化”吃饭的。比如在西安开公司，“长安”“秦韵”“碑林”这些词就很有代表性；在苏州，“平江”“拙政”“吴门”能让人联想到园林和昆曲；在景德镇，“陶溪川”“瓷都”直接就和陶瓷挂钩。

但用地域元素也别太硬来。有次听说个事儿，有个在成都做蜀绣的公司，取名“锦官城绣庄”。“锦官城”是成都的古称，听着挺有文化，但客户总觉得绕，不如直接叫“蜀绣工坊”来得实在。后来他们改成“蜀江绣坊”，“蜀江”既点了四川，又比“锦官城”好记，客户反而更买账。

除了地域，还可以从自己的“小爱好”“小故事”里找灵感。我朋友开了个做古籍修复的工作室，她爷爷是老木匠，小时候总看爷爷用“刨子”刨木头，后来她修复古籍，觉得和爷爷刨木头一样，都是“把旧东西弄整齐”。最后她给工作室取名“木刨书房”，别人问起，她就说“我爷爷的刨子教会我耐心，现在我用这耐心修书”，反而成了工作室的一个小故事，客户听了印象特别深。
用“文化意象”可以，但别堆“生僻字”

文化艺术公司嘛，名字里带点文化意象很正常，但得用得巧，别让人觉得“掉书袋”。比如“墨”这个字，很多书画公司喜欢用，但“墨痕”就比“墨韵斋”好。“墨痕”是写字画画留下的痕迹，简单直接，还有画面感；“墨韵斋”就有点太常见了，斋、轩、阁、堂，用多了反而没特点。

还有“弦”这个字，搞音乐的公司常用。我听过一个小提琴工作室叫“弦上有风”，就比“雅弦音乐坊”有意思。“弦上有风”让人联想到拉琴时琴弦震动，像有风拂过，既有动态感，又不晦涩。但如果叫“泠弦雅韵”，“泠”字很多人不认识，客户想推荐给朋友，都得先解释“泠是两点水加个命令的令”，传播起来就麻烦了。

之前见过一个做当代艺术策展的公司，取名“留白空间”。“留白”是国画里的手法，意思是“留有余地”，用在策展上，既体现了艺术感，又暗示他们做展览不把空间塞满，会给观众留思考的余地。这种就属于“意象用得准”，普通人能理解，业内人又觉得有门道。

但千万别为了“显得有文化”用生僻字。有次看到个公司叫“龢艺堂”，“龢”是“和”的古字，老板说想体现“艺术和谐”，但客户打电话咨询，十个人有九个会问“第一个字念什么”，反而影响了传播。文化艺术公司的名字，最终还是要让人记住、愿意说出口，太生僻的字，就像给名字加了道门槛，没必要。
最后别忘了“实用”，名字是要拿来用的

有个朋友想开个做儿童艺术启蒙的公司，一开始想叫“星尘画室”，觉得“星尘”浪漫，适合孩子。结果去注册的时候，发现全国叫“星尘画室”的有八十多家，根本注册不下来。后来她改成“小画笔星球”，既保留了“星球”的童趣，又加了“小画笔”点明业务，注册顺利，家长也觉得“小画笔”比“星尘”更贴近孩子画画的场景。

所以取名的时候，“能不能注册”是绕不开的坎。最好先在工商系统里查一查，看看有没有重名，尤其是同行业的。如果名字里有生僻字、繁体字，或者和知名品牌太像，也可能注册不了。之前有个做古琴培训的，想叫“敦煌琴社”，结果“敦煌”是注册商标，最后只能改成“云敦煌琴社”，加了个“云”字，既区别开，又保留了敦煌的意境。

还有“好不好读”“好不好写”。比如“艺海拾贝”，四个字都是常用字，读起来顺口，写出来也好看；如果叫“艺贝拾海”，语序反了，读着就别扭。logo设计也得考虑，有些名字笔画太多，做成logo就糊成一团，比如“爨底下艺术公社”，“爨”字二十几笔，设计师都头疼。

前阵子还听个老板吐槽，说当初为了“大气”，给公司取名“中华艺术联盟”，结果公司就三个人，客户来了一看，说“你们这联盟也太迷你了”，后来改成“三人行艺术工作室”，反而显得真实，客户合作起来更放心。所以名字别“撑得太大”，公司规模和名字得匹配，不然反而让人觉得不踏实。
前几天路过一个社区，看到有家新开的艺术空间，叫“巷子里画廊”。门口摆着几张画，都是附近居民画的，名字就写在木牌上，歪歪扭扭的。我问老板为什么叫这个名字，他说：“我们就在巷子里，来的都是街坊，名字太复杂他们记不住。” 后来听说，附近的阿姨们经常带着孙子来，进门就说“去巷子里画画”，反而成了社区里的一个小地标。

其实给文化艺术公司取名，就像给自家小店挂招牌，不用追求“高大上”，也不用硬凹“文艺范”。想明白自己要做什么，身边有什么能用上的，再让名字好记、好用，最后带点自己的小想法，就挺好。毕竟名字只是个开始，真正能让公司立住的，还是手里的活儿和心里的东西。

文化艺术公司取名：
尚格/腾博/星月
辰全/金世/纳森
邦时/智冠/利科
方洋/翰聚/宝辉
尚智/金恒/吉洋
辰妙/蓝安/森吉
航万/铁南/邦晶
万明/纳月/安浩
云德/铭磊/畅海
旺联/铁辰/羽元
展泰/纳风/新飞
瑞启/禾驰/裕建
达晶/悦磊/星弘
振欧/博康/邦盛
扬翔/环裕/迪卓
盛曼/亚阳/超耀
悦创/立腾/诺旺
鑫浪/尚真/森亿
思森/禾嘉/财聚
创浩/讯万/邦志
乐跃/德佰/建频
锐隆/阳环/风冠
乐冠/辉翔/美安
思广/风海/时格
信鼎/科安/浩奥
泽佩/邦创/弘庆
信星/迅万/硕佩
源集/庆财/新创
悦科/源羽/硕银
磊庆/富博/力磊
辉启/卓翰/世元
迅威/海泰/航铭
梦庆/南阳/航浩
富新/祥集/辉福
冠财/胜曼/环格
锐翔/锐祥/胜雷
飞鑫/智清/冠裕
佩远/驰格/妙傲
利飞/盛祥/
上海运输公司起名：
1.立广 宝佩 海超 美泽 亿铭 环翔 科新
2.冠源 阳宏 晶润 联彩 德迅 飞康 财启
3.迈力 晶富 辰宝 天晶 驰真 凯曼 德天
4.光禾 辰威 辰格 万通 盛乐 龙运 振环
5.诚拓 胜运 科广 安浩 凌天 顺跃 顺宏
6.磊卓 志磊 特隆 丰弘 尚顺 缘富 威浩
7.方启 光弘 庆频 迪康 兴智 盛振 悦卓
8.佰庆 世贝 景弘 卓翰 维铁 创飞 畅达
9.迪梦 聚宏 晶集 光宏 风时 智丰 聚华
10.蓝科 立迈 时翔 飞阳 卓亚 环邦 亚泰
11.景方 凌信 梦鑫 兴元 宝美 科吉 禾凌
12.亿立 德金 扬南 汇泽 兴明 磊迅 阳扬
13.集贝 贝迅 盛迈 清思 德裕 风富 裕奥
14.思飞 顺驰 翔诺 迅贝 羽方 博财 同明
15.悦缘 羽鼎 盛奥 鑫同 辰智 南元 佩新
16.庆光 翔迪 盛翰 乐特 凯亚 通智 金频
17.瑞佩 力联 玛建 凌美 优赛 傲兴 特广
18.冠弘 龙卓 富盛 诺维 彩晶 海禾 嘉傲
19.佩迅 洋力 辰奥 悦贝 丰万 南耀 翔纳
20.月拓 景裕 浩凯 福龙 宏旭 优特 翰磊
21.弘南 纳广 天锐 时铁 庆志 通润 畅凯
22.福缘